近日，中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》

中的第八部分“建设宜居宜业和美乡村，增进农民福祉”重点提到了“一室多用”： 

             统筹规划科学布局，合理安排农村社区服务设施建设，改善服务条件；盘活利用闲置设施用于社区服务，有序推动现有设施“一室多用”。

 提升农村社区服务设施效能，鼓励群团组织、合作经济组织、社会组织等参与建设管理和提供服务。  这一段内容看似聚焦农村社区服务设施的优化，但其实启发了我们对乡村场景的再思考和探索： 启发性问题 如何将有限的资源通过“多功能叠加”，释放出更大的价值？ 如何从“一室多用”出发，为乡村创造一个链接外部资源、提升内生动力的综合平台？ 启发性回答 我们是否可以通过对乡村社区服务中心的“一室多用”打造一个“乡村综合体”，

它不只是对社区服务设施进行改造升级，而是建立一种基于场景创新的城乡交融模式，它通过乡村空间的再设计，将都市生产和生活的场景嵌入乡村生态，把乡村从传统的“农业生产场”转变为“生产+生活+体验”的复合空间。 我们知道需求的诞生一定是场景与角色的交叉点。

              对于乡村综合体而言，它的核心是作为一种载体，承载了都市需求的外化表达，场景来自乡村生态本身，而角色则是那些背后驱动乡村发展的多重力量：包括渴望慢生活的都市人、寻求家乡产业出路的本地村民，以及想要在乡村构建新价值的年轻人。 以此为基础，我们可以将乡村综合体的进化路径分为三个版本，

从1.0的“生态体验中心”到2.0的乡村品牌孵化中心，再到3.0的“乡村美好生活社区”。 「乡村综合体」

            1.0版本：从田园到餐桌的生态美学体验中心 1.0版本的乡村综合体是什么？它的核心场景是“田园到餐桌”的生态美学体验。这个版本主要解决的是乡村的第一层价值——吸引力：都市人为什么要走进乡村？ 

想象一下，当一个普通的乡村社区服务中心改造成了一个生态农业美学体验空间—— ◦  有一个以乡村农产品为主打的简餐厅，设计优雅，菜品新鲜；  ◦ 

          从辣椒到酱品：村里的辣椒，不是简单的蔬菜售卖，而是被研发成了一款受年轻人喜欢的辣椒酱品，比如老干妈辣椒酱、众多辣椒酱品等，成为食堂的菜品主打招牌；  ◦

            从荒山到餐桌：荒山的散养鸡，通过研发推出一款“麻辣鸡”，将整只散养鸡烤制至酥脆，并搭配乡村自产的辣椒调制的甜味酱汁。辣椒的清香与鸡肉的油脂相辅相成。既保留了乡村食材的原生态特色，又融入了都市餐饮的美学与味觉需求；  

         ◦  有一个可供短暂办公的荒山角落，让都市人感受到“在田园里工作”的新鲜体验。  ◦  用户参与场景：组织体验者参与真实的农事活动，如采摘、旅居，或者亲手设计农产品的包装。通过这些互动，用户从旁观者变成了参与者。 

            这里的关键不在于单纯提供食物，而是通过生态农业的场景表达，让体验者感受到农产品在地种植、加工研发、再到餐桌的全链路价值。 这样的空间背后承载的不只是餐饮，而是从田园生产、到加工研发、再到精品呈现的完整链路。它让体验者感受到食材从土地到餐桌的全流程，赋予乡村产品新的消费价值。 更重要的是，这种生态美学体验，为乡村品牌的信任打下了基础——通过真实的田园体验，消费者对乡村产品产生了感知，

            在未来升级的2.0版本上才会愿意为乡村品牌买单。 这时候，乡村空间的价值完成了第一次跃迁——从“农产品的生产地”，变成了“生态体验的消费场”。 多样化空间，因地制宜 1.0版本的乡村综合体，核心并不是物理空间，而是生态农业的美学表达内容，因此并不意味着大规模硬件投资，而是根据每个村的实际情况灵活设计： ◦

            预算有限的，可以是一个荒山打卡点、旅居加食堂；  ◦  预算充足的，可以加入几间民宿，甚至设计一个能组织小型活动的共享空间。   乡村综合体的1.0版本，完成的是乡村吸引力的第一步跃迁：从单一的生产功能，变成生态体验的消费场景。 「乡村综合体」2.0版本：乡村品牌孵化中心 当一个乡村空间完成了1.0版本的升级，它吸引的不只是游客，还包括对乡村有情感认同的消费群体。

              乡村综合体的2.0版本，是从“吸引力”迈向“情感链接”，将“土特产”变成“品牌特产”。 这个阶段的核心是什么？“把信任装进品牌”。

 我们知道品牌的本质，是通过一次次的用户体验，累积信任认知。乡村土特产要打动都市市场，不能只是包装好看，而是要通过全链路的整合—— ◦  

              从生产环节的质量把控，到加工、设计的差异化表达；  ◦  从品牌核心价值的提炼，到市场目标用户的精准触达；  ◦  每一环节都指向一个目标：

让消费者相信，这不仅是一个产品，而是乡村文化的象征。   品牌的打造不是简单的包装，而是一套从信任到认知再到价值输出的完整系统工程。 ◦  差异化表达：辣椒酱品不只是好吃，还可以通过包装讲述辣椒从田间到产品的“生长故事”；“麻辣鸡”不仅有地道的味道，还可以将乡村稻田生态的散养鸡共生系统作为品牌亮点。  ◦  全链路协同：从生产的标准化控制到加工、设计、营销，每个环节都要紧密协同，确保品牌的信任度和溢价能力。  ◦

              情感链接：品牌的价值不仅是产品本身，更是它背后承载的乡村文化和人文情感。这种情感链接会让消费者产生对乡村生态的信任感和依赖感。   通过品牌孵化，2.0版本的乡村综合体让乡村从一个“消费场景”升级为一个“品牌输出中心”。

             这种转变，不仅赋予了乡村产品更高的市场价值，也增强了乡村与外界的连接力。让乡村的产品从“拼价格”迈向了“拼价值”。 

「乡村综合体」3.0版本：乡村美好生活社区 如果说1.0版本是乡村吸引都市人走进来，2.0版本是乡村把信任带出去，那么3.0版本的乡村综合体，

是要让人愿意留下来。 在这一阶段，乡村综合体的核心场景从“消费和体验”延伸到“生活和生产”。

            它不仅要提供外界看乡村的窗口，更要成为年轻人扎根乡村的理由。 这些人是谁？ 他们是“新农人”，也是新乡村的构建者—— ◦ 

 多元角色：吸引一批热爱自然、追求理想的年轻人，他们可能是农业创业者，也可能是乡村内容创作者，或是文化守护者，通过个人力量为乡村注入新活力；  ◦  绿色理念：他们推行低碳生活，尝试零废弃模式，用科技和环保改造乡村；  ◦  文化复兴：他们通过农业课堂、艺术活动、非遗技艺传承，唤醒乡村的文化自信；  ◦  价值观传承：他们认为，乡村的意义不仅是物质生产，更是一种生活哲学和人文关怀的延续。 

            3.0版本的乡村综合体，不再只是“一个产品”或“一个空间”，它是一个“未来乡村”的缩影。在这里，乡村不仅成为一种生活方式的选择，更是一种价值观的象征。 乡村综合体的未来图景：城乡生命共同体 当乡村综合体从1.0的生态体验，到2.0的品牌孵化，再到3.0的美好生活社区，每一个阶段的迭代都在推动城乡资源的深度融合。 ◦  1.0版本解决的是乡村对外的吸引力问题，让乡村成为一个能满足都市人短途需求的体验场；  

         ◦  2.0版本解决的是乡村价值输出的问题，通过品牌建设让乡村产品在市场中具备竞争力；  ◦  3.0版本解决的是乡村内生动力的问题，让乡村成为吸引年轻人扎根的新生活场景。   最终，乡村综合体的意义，不只是乡村振兴的经济驱动器，更是城乡融合的纽带，构建一种城乡之间的生命共同体——乡村成为都市的延伸，都市成为乡村的支撑。

 这种转变，不仅是空间的升级，更是生活方式和价值观的重塑。而它的起点，或许只需要从一个乡村社区服务中心的“一室多用”开始。